今日主題：如何讓自己永遠不被淘汰？
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書名：不顛覆就淘汰
#一日一書摘 #自我調教
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我今天不是要勸大家要不斷學習才可以避免被淘汰，我要說的是一個故事。這故事是關於一些人如何從一個搖搖欲墜的產業，把一些既有的元素重組，就翻轉了整個市場。
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在1999年美國唱片銷量是146億美元，到了2009年就下降到63億美元，數位音樂的產業在當時簡直看不到未來。因此就有很多唱片界的人員失去了工作，包含一些很會搞行銷的高階主管。於是就有一些很有行銷經驗的人，把行銷音樂的本領，拿來行銷耳機，運用過去累積的人脈與資源，將這款耳機連結藝人與運動員，打造了很潮的品牌形象，最後這款耳機就瘋狂地一直賣。這就是後來被蘋果收購的BEATS耳機。
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BEATS在奧運會時，還用了很巧妙的方法，進行「游擊式行銷」。要在奧運會上打正式廣告，費用要一億美元，然而BEATS就只是贈送免費的耳機給運動員，於是大家就看到菲爾普斯還有其他游泳選手在入水前都戴著BEATS耳機聽音樂。然後這當然又帶進大把大把的銷售啦。
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這個故事告訴我們，一個人所累積的經驗、技術、人脈、以及各種非物質類的資源，是可以透過重新組合，來顛覆既有市場的。在現在網路如此發達的年代，要讓潛在消費者注意到你，並不是什麼很困難的事。然而，真正的重點還是在於「累積」。那些帶領BEATS成功的人，都是在音樂圈累積了各種經驗與資源，這生意絕對不是一個自以為聰明但沒資源的人可以做的。
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因此，避免被時代淘汰的方法，就是無論做什麼，都要問自己，這件事一直做下去可以累積什麼東西。就像你先讓自己吃很飽，就算突然大環境改變，你也還能撐久一點。
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#在網路時代新手將淘汰老手
閱讀我的部落格，讓我告訴你為什麼：
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